La tercera semana del Módulo IV: ‘Comunicación y Reporting en la RSC’ del VIII Máster en RSC de la Universidad de Murcia contó el jueves 29 de abril de 2021 con Álvaro Pérez (SGS Murcia), con su sesión ‘Verificación externa: vinculación con otros modelos de desempeño’.

Mientras que el viernes 30 de abril intervino a través de la plataforma Zoom Antonio Javierre (Javierre), con ‘Trayectoria y testimonio GRI’ . Mientras que, a continuación, se celebró la mesa de empresas ‘Memorias GRI’, en donde participaron Victoria Segura (Manuel Jódar Asesores),  Víctor Romera (CCOO) y la Catedrática de Contabilidad y Finanzas de la UMU e investigadora de la Cátedra de RSC, Isabel Martínez Conesa. 

La segunda semana del Módulo IV: ‘Comunicación y Reporting en la RSC’ del VIII Máster en RSC de la Universidad de Murcia se centró el jueves 22 y viernes 23 de abril en en la ‘Metología GRI’ y los ‘Estándares GRI’, por parte de la abogada e investigadora de la Cátedra en RSC Ana Jiménez-Alfaro.

Cualquier organización, de cualquier parte del mundo, que desee elaborar un informe o Memoria de Sostenibilidad debería comenzar por conocer el estándar por defecto en esta materia, Global Reporting Initiative (GRI), una iniciativa, originalmente emprendida por las Naciones Unidas, hoy día un organismo independiente con sede en Amsterdam. GRI define los cómo elaborar informes sobre la gestión de las organizaciones sostenibles.

A juicio de Jiménez-Alfaro el GRI describe el contenido general que debe ser integrado en la memoria, así como los contenidos sectoriales específicos. Consigna un conjunto de principios, cuya finalidad es garantizar la calidad de la información divulgada, de las orientaciones para la elaboración de memorias, y también presenta una serie de contenidos básicos, formados por Indicadores de desempeño y otros apartados, así como varias pautas sobre aspectos técnicos relacionadas con la propia elaboración de memorias.

El cuarto y último módulo del Máster en RSC de la Universidad de Murcia (UMU) se inauguró en el salón de grados de la Facultad de Economía y Empresa de la UMU, en un acto al que asistieron el Vicerrector de Responsabilidad Social y Transparencia y Director de la Cátedra de RSC, Longinos Marín; el Director de Formación de la Cátedra de RSC, Pedro J. Cuestas, la Secretaria de l Facultad de Economía y Empresa, Maria del Carmen Sánchez; y la abogada e investigadora de la Cátedra de RSC, Ana Jiménez-Alfaro.

Al acto también asistieron Salvador Ruiz de Maya, coordinador del Módulo II del Máster en RSC y Catedrático del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados, así como María José Nicolás, directora de Aprezzia Comunicación y periodista del gabinete del rectorado de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.

La primera semana del Módulo IV: ‘Comunicación y Reporting en RSC’ de la Universidad de Murcia introdujo a los alumnos y alumnas en las memorias de RSC, así como en el plan de comunicación y la gestión de la comunicación en materia de Responsabilidad Social.

El jueves 15 de abril de 2021 la coordinadora del curso, la abogada e investigadora Ana Jiménez-Alfaro, experta en Global Reporting Initiative (GRI), acercó a los estudiantes de la VIII promoción cómo analizar una Memoria de Sostenibilidad. El objetivo del módulo es triple: comprender, elaborar Memorias bajo el estándar internacional GRI y aprender a relacionar las Memorias con otros informes.

Jiménez-Alfaro definió la Memoria de Sostenibilidad como una herramienta fundamental para cualquier empresa comprometida con la RSC, cuya finalidad es comunicar el Sistema de Gestión de RSC o establecer un diagnóstico de situación de la variable RSC. Distinguió entre el reporte -el informe- y el reporting -contar con los sistemas que nos permiten recoger la información e incluirla en el reporte-. De modo que el objetivo último siempre es el reporting.

Explicó que las Memorias deben de ser claras, traducir compromiso, llevar datos objetivos, ser rigurosa, equilibrada, debe compararse con el sector, definir el alcance y la cobertura y tener un enfoque de gestión.

Mientras que el viernes 16 de abril los alumnos asistieron a la sesión ‘El plan de comunicación en RSC’, por parte de  Mariola Palazón Vidal.  La semana concluyó con la intervención de María José Nicolás, directora de la agencia de comunicación Aprezzia.

La quinta y última semana del Módulo III: ‘Sistemas de Gestión en la RSC’ del VIII Máster en RSC de la Universidad de Murcia se centró el jueves 25 de marzo de 2021 en ‘La gestión de la RSC en la empresa’, por parte del Coordinador del Módulo III del Máster en RSC de la UMU, Lucio Fernández. 

Posteriormente, intervino Sergio Franco, CEO de Legitec y alumno de la VII edición del Máster en RSC de la UMU, quien explicó los ‘Aspectos básicos del Compliance‘. Mientras que el viernes 26 de marzo 2021 la sesión se centró en la ‘Contratación Pública Responsable’, por parte de Alfonso Sánchez, profesor de la UMU.

En su exposición , Lucio Fernández expuso que «la RSC no es una estrategia de la empresa, es la estrategia de la empresa«. Posteriormente, expuso su teoría del ‘Egoísmo Empresarial Colaborativo’, que ha desarrollado en sus casi 20 años como directivo.

«Hablar de egoísmo y RSC parece que no tiene mucho sentido, pero no es así. Todos somos egoístas, es innato al ser humano y trabajamos en entornos profesionales», explicó. «Si a estas dos palabras sumamos la parte colaborativa -no la competitiva- encontramos el sentido a la manera que la que nos relacionamos con nuestros grupos de interés», argumentó Fernández.

Esta teoría se puede resumir en la frase: “Soy tan egoísta que quiero que le vaya muy bien a los demás para que me vaya muy bien a mí”, expresó. Posteriormente, se centró en los empleados como principal grupo de interés en RSC.

El director de RRHHy RSE de Gomarco planteó que «no hay que retener el talento, hay que compartir el talento«. En este sentido, la apuesta por RSC es actúa como un valor diferencial en las organizaciones, así como recomendó programas de incentivos o fomentar políticas de conciliación. ¿Para qué? Porque incrementan y multiplican la productividad, así como disminuye el absentismo o las bajas laborales.

Posteriormente, analizó otros grupos de interés, como clientes o proveedores, repasando grandes campañas de comunicación de empresas como Coca-Cola o Aquarius.

Por su parte, Sergio Franco, CEO de Legitec, definió el Compliance como «los procedimientos de cumplimiento normativo, que afecta principalmente a los procedimientos de gestión y programas de control». Se trata de una herramienta para planificar, hacer, verificar y actuar sobre las desviaciones que que localicen.

Franco partió de la base de que la dirección de la empresa debe comprometerse para conseguir objetivos, dotar de recursos y tener un planteamiento transversal del Compliance. También acercó el término ‘Accountability’, es decir, la responsabilidad y la actitud que se percibe de un trabajador concreto.

Por último,la sesión del viernes 26 de marzo 2021 se centró en la ‘Contratación Pública Responsable’, por parte de Alfonso Sánchez, profesor de la UMU. Tras explicar Lucio Fernández en qué consistirá la práctica de este módulo a los estudiantes, Alfonso Sánchez expuso las principales herramientas para la defensa de una contratación pública que ponga los intereses de las personas y la sostenibilidad social y ambiental por encima del coste monetario.

El Máster en RSC continuará el jueves 15 de abril  de 2021 a partir de las 18 horas, ya con el Módulo IV: ‘Comunicación y Reporting de RSC‘, que también puede ser realizado como un curso independiente.

Este curso lo coordina Ana Jiménez-Alfaro, abogada e investigadora de la Cátedra de RSC de la Universidad de Murcia. Además, Jiménez-Alfaro también coordina e imparte en la UMU el Curso de Especialista Universitario de Agente de Igualdad Empresarial en la RSC.